摘要： 乡村振兴战略规划中，明确打造农产品区域公用品牌来提升农产品质量和市场竞争力。云南省依托本地 独有的自然环境和人文背景打造农产品区域公用品牌，助力云南省农产品市场竞争力的提升。本文选取品牌认知度、品牌知名度、品牌认可度、品牌美誉度、品牌忠诚度5个指标反映品牌竞争力，从消费者角度设计评价问卷获取一手数据，通过SPSS软件采用模糊综合评价法开展评价，结果显示：所有品牌的最终得分都处于6~8分， 即竞争力水平良好。具体分值为华宁柑橘6.5968分，文山三七7.5442分，蒙自石榴7.6735分，武定鸡6.8767 分，元谋番茄7.4831分，保山小粒咖啡7.62分，动海茶7.4073分。

关键词: 农产品区域公用品牌；消费者；竞争力评价；模糊综合评价法