摘要： 近年来，我国农业产业竞争力明显增强，但农产品结构性供需失衡问题依旧存在。本文从营销的视角出发，对问题实质进行了分析，认为在消费者对于高品质、多样化的农产品的需求已经成为主流市场趋势的背景下，解决农产品结构性供需失衡问题的关键在于供给端的优化升级。同时，又基于博弈理论，对农产品供需主体利益进行了深入分析，得出农产品供给端升级优化的关键在于生产者的利益保障和信息渠道的畅通保障等结论，并在产业信息传递、产品销售、市场运行等方面提出了具有较强针对性的建议措施。

关键词: 农产品；结构性供需；营销；博弈