主管单位:吉林省科技厅
主办单位:吉林省科学技术信息研究所
合作单位:吉林省科学技术情报学会

农业与技术 ›› 2025, Vol. 45 ›› Issue (18): 160-166.DOI: 10.19754/j.nyyjs.20250930032

• 农业经济 • 上一篇    

多维地理标志农产品外部线索对网购消费者信任的影响研究

刘贺鸣   

  1. 天津财经大学珠江学院管理学院,天津301830
  • 出版日期:2025-09-30 发布日期:2025-09-30
  • 作者简介:刘贺鸣(1997-),女,硕士,助教。研究方向:市场营销与电子商务、消费者行为学及供应链管理。
  • 基金资助:
    中国物流学会课题“基于不同农产品供应链模式下农户对接电商平台行为影响机制研究”(项目编号:2022 CSLKT3-381)
  • Online:2025-09-30 Published:2025-09-30

摘要: 经济的快速发展和消费者对高品质生活的追求,使得消费者对于地理标志农产品的关注不断增强。网络 的虚拟性和信息不对称性致使消费者难以识别产品的内部信息,消贵者只能通过外部线索评估产品质量。本文旨 在探究地理标志农产品外部线索对消费者信任的影响,研究发现:原产地形象、产品声誉、认证标识对感知质量 和消费者信任存在显著影响,产品声誉对感知质量影响最为显著,认证标识对消费者信任影响最为显著;感知质 量在外部线索与消费者信任之间存在中介作用;产品熟悉度在外部线索和感知质量之间起到正向调节作用。当产 品熟悉度较高时,外部线索增强消费者感知质量;当产品熟悉度较低时,外部线索对消费者感知质量影响较弱。

关键词: 地理标志农产品;外部线索;产品熟悉度;感知质量;消费者信任

中图分类号: