摘要： 培育绿色乡村旅游品牌，可以有效增强乡村旅游的吸引力、竞争力，助力其可持续发展，为乡村振兴事 业以及文化传承工作注入全新活力与驱动力。但目前乡村旅游品牌的培育仍面临着诸多障碍。本文采用实地观察 和深度访谈等质性研究方法，以湖北省6个绿色乡村旅游品牌为案例地，进行多案例分析，深入探索湖北省绿色 乡村旅游品牌培育的障碍。研究结果表明：目前湖北省绿色乡村旅游品牌的培育存在基础设施与公共服务配套不 足，品牌建设资金和人才不足，品牌定位模糊以及产品特色彰显不足，品牌可持续发展面临巨大压力等问题。针 对上述研究结果提出了以下化解路径：完善基础设施，提升服务质量；加大资金投入和特色人才培养；明确品牌 定位，创新湖北特色旅游品牌；生态保护与绿色乡村旅游品牌协同发展等。

关键词: 湖北；绿色乡村旅游；旅游品牌培育障碍；多案例分析

中图分类号: 

• [S-9]