摘要： 农业文化遗产是指人类与其所处环境长期协同发展中创造并传承的独特农业生产系统，在经济、文化、生态、社会方面有着非常重要的价值。农业文化遗产地旅游开发有利于文化传承与活化、生态保护与可持续利用、促进经济增收与乡村振兴。游客消费能力的提高可以促进地区经济增长、优化产业结构、平衡区域经济、提高产品知名度。本研究以中国重要农业文化遗产江苏高邮湖泊湿地农业系统为研究对象，通过理论分析与实证研究，了解遗产地游客的消费意愿及其影响因素，探索游客消费能力提升路径。研究结果表明：生态景观满意度、体验类产品满意度、购买便利度对游客的消费意愿具有显著正向影响；产品价格对游客的消费意愿具有显著负向影响；该遗产地对外省游客吸引不足。根据研究结论提出了优化生态景观、创新体验类产品、拓展线上和线下销售渠道、优化价格策略与控制成本、加强品牌营销与市场推广等对策建议，为农业文化遗产地游客消费能力的提升提供理论与实践参考，助力经济、文化、生态、社会的可持续发展。

关键词: 农业文化遗产；高邮湖泊湿地农业系统；消费能力

中图分类号: 

• [S-9]