摘要： 基于高质量发展视角，综合运用品牌效应理论、价格机制理论和消费者行为理论，构建“山地品牌、价 格机制与消费者绿色农产品购买行为的作用机理模型”，理论分析山地品牌、价格机制对消费者绿色农产品购买 行为的影响机理，运用有序logistic模型，采用贵州省贵阳市大中型超市消费者的问卷调查数据对理论模型进行 实证检验。结果表明：山地农产品质量、品牌知名度、区域品牌形象、绿色农产品定价策略、促销策略效果、售 后服务满意度对消费者绿色农产品购买行为均具有非常显著的正向影响，是影响消费者购买绿色农产品的关键因 素；品牌信誉度、品牌文化影响力、绿色农产品市场定位对消费者绿色农产品购买行为的影响较显著，是影响消 费者购买绿色农产品的主要因素；绿色农产品定价策略对消费者绿色农产品购买行为的影响程度最大，建立符合 消费者对绿色农产品需求的价格机制，制定符合不同地区消费水平的绿色农产品定价策略，拓展具有不同地区特 色的绿色农产品市场，可以较好的促进绿色农产品销路；开发符合我国西部山区的绿色农产品，打造具有良好知 名度和信誉度的山地品牌可以直接影响消费者绿色农产品购买行为，对增强消费者对绿色农产品的购买倾向，增 加绿色农产品市场需求具有良好的促进作用；创建山地品牌，调节绿色农产品价格机制，可以提高山地农产品质 量，增加山地农产品销量，促进乡村产业高质量发展。

关键词: 乡村产业高质量发展；绿色发展；绿色农产品；山地品牌；价格机制；有序logistic模型

中图分类号: 

• [S-9]