摘要： 越来越多的消费者对自媒体逐渐形成依赖，自媒体的大中型、及时性、互动性等优势对创新品牌具有积极作用。本文以自媒体时代背景，分析了广东省区域果品品牌的建设现状，总结出广东省在进行区域品牌建设中存在的问题，如区域品牌培育不够，品牌价值低；区域品牌知名度低，品牌影响力弱；区域品牌建设滞后，品牌运营能力欠缺。基于自媒体环境提出对策建议：提高品牌意识，强化品牌建设主体；拓宽营销渠道，提升品牌营 销策略；挖掘品牌文化，创新品牌形象；定位目标消费者，抓住品牌构建契机。

关键词: 自媒体；广东省；果品品牌