摘要： 为探究消费者对生态农产品的购买意愿与购买行为是否一致，研究以昆明市14个县(市、区)417份消费者问卷调查的数据为基础，运用拓展的计划行为理论构建理论框架，采用二元Logjs.tic 回归分析方法对消费 者购买意原与行为一致性影响因素讲行实证分析。研究显示。消费者的年龄与家庭成员数、产品的质量保障，消费者能否准确识别生态农产品与普通农产品的区别这4个变量对消费者的购买意愿与行为保持一致有显著影响:消费者的年龄越年轻化、家庭成员数越是在5人以下家庭、产品的质量越有保障、消费者越能准确识别生态农产品与普通农产品的区别，消费者对生态农产品的购买意愿与行为越是一致。

关键词: 生态农产品;购买意愿:购买行为;计划行为理论;二元Logjs.tic回归分析