常山胡柚经营主体网络营销平台模式选择分析

doi:10.19754/j.nyyjs.20231215037

农业与技术 ›› 2023, Vol. 43 ›› Issue (23): 164-169.DOI: 10.19754/j.nyyjs.20231215037

常山胡柚经营主体网络营销平台模式选择分析

王丽红周艳刘云茹王宁

1.黑龙江八一农垦大学经济管理学院，黑龙江大庆163319：2.衢州学院商学院，浙江衢州324003

出版日期:2023-12-15 发布日期:2023-12-15
作者简介:王丽红(1980-)，女，硕士在职。研究方向：农业经济与政策；通讯作者王宁(1972-)，女，博士，教授。研究方向：农产品电子商务。
基金资助:
衢州市科技局项目“常山胡柚种植家庭农场网络营销平台模式选择行为研究”（项目编号：2022105）；黑龙江八一农垦大学三横三纵支持计划（项目编号：RRCPY201801)

Online:2023-12-15 Published:2023-12-15

摘要/Abstract

摘要： 随着电商网络销售平台的迅速发展，越来越多的水果经营主体选择网络营销渠道销售产品。常山胡柚为浙江省衢州市常山县特产，获国家地理标志农产品授权，在线销售时具有较高的溢价空间。运用Multivariate Pobi模型实证分析影响常山胡柚经营主体选择网络营销模式的因素，结果表明，经营主体倾向于选择1种以上的网络营销模式，且各模式之间存在互补关系。经营者特征及其电商认知、经营特征、交易成本、物流运输影响电子商务应用平台模式、新媒体平台模式、垂直应用平台模式和电商大户上门收购模式的选择。

中图分类号:

[S-9]

. 常山胡柚经营主体网络营销平台模式选择分析[J]. 农业与技术, 2023, 43(23): 164-169.

参考文献

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