摘要： 直播带货是购物方式中一种不可或缺的新型方式，研究不同类型消费者购买电商助农产品意愿影响因 素，有助于拓宽对消费者心理以及农产品电商直播的思考，丰富消费者心理与农产品购买的相关研究，丰富农产 品电商直播模式的研究体系。对此，本文基于2024年泉州市的536份的问卷样本数据，运用SPSS软件对问卷调 查的数据进行卡方检验，结果表明，在消费者群体中年龄、职业、性别和个人可支配所得等社经参数会影响消费 者农产品直播购物行为，并据此提出针对性的对策建议，以期为促进农产品销售，推动乡村振兴提供一定借鉴意 义。

关键词: 直播带货；消费者；农产品；消费偏好

中图分类号: 

• [S-9]